作者：网友——海报设计原则

对于企业来说，

除了线上的传播，

线下传播同样是实现企业增长的一个非常有效的途径，

但是如何才能有效地利用这一途径？

每个做过线下广告的人都清楚一点，

让营销投入最大化并提升品牌知名度，

同时吸引更多新的顾客都是相当困难的。

塘妹今天告诉你一些解决线下营销难题的办法和宣传单设计的技巧。

首先，应该注意到的是线下营销的一个大的趋势，

就是许多成功的公司都倾向于在广告中

使用色彩鲜艳的宣传单来引起人们的注意，

即使是最出众的营销策略都需要依赖一个优秀的广告创意。

1. 使用三色系

三色系指的是搭配均匀分布在色盘上的任意三种颜色。不少设计师很喜欢这种配色方法，因为这样能很快制造出一个颜色丰富的调色板，它能达到很强的视觉对比效果，而且各颜色之间也很容易得到平衡。

你可以通过个传单的设计来窥见使用这种方法的效果。在这张传单的配色中，红色是主要颜色，黄色是配色，而白色则是强调色。如果你想要尝试三色系，那么就选择一种颜色作为主导色，另一种作为配色，再选择一种颜色作为强调色。这种选色方法能够确保你的作品看起来自然和谐。

如果你想要尝试三色系，那么就选择一种颜色作为主导色，一种作为配色，再选一种作为强调色。这种选色方法能够确保你的作品看起来自然和谐。用我们选的Fotor中的一些宣传单模板来尝试使用三色系吧！

2. 用亮色作为强调色

过度使用亮色可能会让眼睛很难受，特别是大面积的亮色。但你已经有了喜欢的一种亮色，那么参考上面这个设计这样使用亮色的方法–把标题重点部分设置成荧光黄，让观者一眼就识别出文章的主题。这样的方法能帮助观众快速理解传单的主要内容，还可以把这种方法应用在传单的一些关键内容上，比如时间和标题。这样不仅避免你的受众遗漏任何重要信息，还能使你的作品赏心悦目，趣味盎然。

3. 设计多彩的插图

这是一张为2020年“再见火烈鸟”动物保护组织活动设计的一张宣传单，该设计以绿色为主色调，在整体的设计上应用了大量的插画来勾画出了一幅生机盎然的生态环境画面，这样的设计虽然会花费设计师大量的时间来绘制插画，但是得到的效果是十分独特而且鲜明的，会很快给观众留下深刻的直观印象。你要给某个主题的公益活动设计传单吗？那么设计一个能让你的受众感受到这些强烈氛围的插图吧！用亮色使它明丽动人！

4. 加入黑色和白色

明亮大胆的调色盘并非只是由鲜艳的颜色构成。在这些鲜亮的色彩中加入白色和黑色会使你的作品达到和谐、平衡的效果。在调色的时候使出杀手锏，就像这张打折促销水果的传单设计一样。用黑白色来压住鲜明的色彩来突出主题，你也可以设计出让人爱不释手的传单！在设计你自己的传单的时候，所有的颜色都应在你的考虑范围内，包括了白色和黑色，设法让各个颜色之间的比例达到协调。

5. 尝试单色图片

我喜欢上面这个简单纯粹的传单设计。他把漂亮的白色边框字体和单色的底图相结合，创作出了一个非常引人注目的作品。这种方法也适用于像素不是很好的照片。如果我要处理一些低质量的照片，通常我会用一两个滤镜把这些照片变成单色，借以营造出不一样的视觉效果。

6. 使用霓虹色

想要确保你的传单被注意到？尝试一下霓虹色的调色板，就像上面这个宣传冰淇淋设计所用的调色板一样。我最喜欢这个传单的一点就是它的简洁性。这种简单的高亮霓虹色的使用会产生激烈的对比效果，让观众很容易的就被这种强烈效果所吸引。当然如果你需要在传单上跟受众分享更多的信息，你可以把信息放在传单的背面。

7. 使用红色

红色是最引人注意的颜色。你可以尝试把红色作为固定的背景颜色，然后使用一些具有外观特征的元素放在红色背景上。在上面张传单中，黑色的麦克风非常具有吸引眼球的效果，这种效果给人强烈的层次感，并且白色文字让观众一下就知道了传单的内容和相关信息。快使用红色来让你快速创作出生气勃勃的传单吧。

较亮的色彩配置对于海报设计而言，是极其重要的设计元素，海报空间有限，如何在有限空间制造最突出的视觉效果，就需要把握好色调所传达的视觉感受。所以，如果你的品牌颜色中没有红色怎么办？那么就用你的调色板中最亮的颜色。你可以在Fotor的编辑功能中任意改变背景颜色。

8. 结合大胆的颜色和柔和的颜色

调色板如果全部由亮色组成，可能让人难以招架，特别是当你才刚学会用色时。你可以将明亮的颜色和其他一些低调的颜色进行结合来设计你的传单。并通过使用纹理元素达到铺陈色彩、增加视觉趣味的效果。就像这张为海鲜餐厅设计的传单一样，简洁的亮色纹理配上一些低色调的插画在画面上显得异常的和谐。

9. 从旧事物获取灵感

当我第一眼看到上面这个传单时，立马想到了80年代的复古风格。当然，这个传单并不是堆满了各种重叠的色彩元素，但是我一看到这种色彩的重复和堆砌就会联想到80年代的电子游戏时代。如果你想获得颜色使用方面的灵感，在网上的彩色画廊又找不到什么头绪，那看看旧杂志和书籍吧！现代的设计总是能从过去的东西中找到非常不错的创意。

10. 回到基点：使用三原色

红、黄、蓝三原色能为你的设计提供一个非常实用的调色板。它们易于平衡，和各个色调、颜色都很好协调。在上面这个传单中，利用三原色并结合了白色元素和白色字体，让你的设计一下子就具有强烈的现代主义特点。

值得注意的是，我们总是倾向于把三原色和小孩、童趣联想在一起，很多儿童玩具也乐此不疲地使用这三种颜色。但是只要你在字体和设计元素的选择上花点心思，就可以轻易摆脱这种联想。

11. 结合亮色和黑色字体

在明亮的底色上使用黑色字体会让你的传单看起来富有现代感。这种方法也可以使传单色彩形成强烈的对比，从而达到吸人眼球的效果。

污秽的街道上不是那种你会想随便从地上捡起什么东西的地方。但我还是不止一次从地上捡起一些有趣的传单。如果你想铤而走险，那就给你的传单设计一些不随大流的封面，就像上面设计的这个传单一样。我们很容易忽略一些平常的东西。因此，将你的传单封面设计成抽象的图像能够促使观者仔细寻看究竟。

12. 用图形分割亮色

我喜欢这个给创意概念展出设计的传单。由大量照相机图形组成的元素分割了大片的亮色，避免了不适感。如果你在使用霓虹色时觉得有点过头了，就尝试着用元素或者纹理进行分割。即使你使用的是荧光色，这种方法也是受用的。

13. 从自然中获得色彩灵感

说实话，自然才是真正的色彩大师。你可以观察你周边的环境并从中获取灵感。日落、花束、任何颜色鲜艳的东西都可以用在调色板中，并应用在你传单的创作上。

需要记住的是，当把自然色运用在传单上时，你可以做适当的调整。颜色厚重的作品也可以变得精致而优雅。比如只添加了白色的方块并在里面添加恰当的文字就让传单变得精妙无比。

14. 使用渐变色

大胆的用色并不是拘泥不变的。你可以用渐变色让你的传单变得趣味盎然。设计师用明亮的渐变色来加强传单的诱惑性。这一设计不仅增加了传单本身的趣味性，也将观众的注意力聚焦到了传单的丰富的色彩上。同样的，你需要在怎样分布丰富多彩的设计元素上下功夫。明亮的颜色必然会吸引注力。你需要确保你的受众在设计上，能看到你希望他们看到的东西。

15. 使用互补色

互补色在色轮上处于对立位置。比如橙色红色和蓝色，在上面的传单中都有用到。互补色能形成最强烈的视觉对比效果，从而达到吸人眼球的目的。但是互补色却很难平衡协调。

要掌握互补色的用法，你可以选择一种颜色作为主导色，而将其互补色作为强调色。在上面为狂欢派对设计的传单中，蓝色色都是基本的、主要的颜色。而橙色运用的范围要较小些，主要是运用在对画面进行补充呼应。

16. 使用颜色丰富的插图

使用亮色并不意味着你不能把信息放在显眼的位置。你可以通过设置颜色显著的、好玩的插图来为观众提供线索，就像上面这个传单中所设计的一样。

复古的插图和色彩和具有强烈时代印记的插画可以把我们快速的拉回到80年代那个迪斯科舞曲时代。这种色彩与插画结合方式是一种非常便捷有效的传单设计方式。

17. 结合亮色和白色粗体

使用白色字体能够让你的传单更具现代感。而在使用柔和色调的基础上加大字号能够达到很好的视觉对比效果。不知道用什么词组吗？尝试着把重要的文字信息设置成不同的格式，把文字和排版结合起来。在上面的传单中，对折扣季这一词组进行了设置，达到了很好的视觉效果。

18. 用相似的颜色

相似色指的是调色盘上相邻的颜色，因为它们在自然中很常见，所以我们会觉得这些颜色很亲切、很舒服。正因为它们处在相邻的位置，所以通常比较好用。

但是使用相似色容易导致对比度的缺乏。如果你的调色盘缺乏视觉对比效果，可以尝试着加入不同的色调进行调和。如果你只想用两种颜色，那么你可以改变透明度，就像上面的传单中所做的一样。

你会惊讶一些基本的几何图形竟然能组合出无数有趣的图形，产生如此震撼的视觉效果！如果你手边没有可用的图片或设计元素，你可以用一些简单的几何图形，通过改变颜色、透明度等来达到简洁、有力的效果。

19. 使用强调色

在你的传单上，你需要着重突出一种颜色，而不是堆砌所有可用的亮色。强调色是非常有价值的工具，因为它能够帮助你引导视线、凸显层次感、增加视觉趣味。

在上面的传单中，亮黄色的文字引导了观众的视线。这些亮色元素有机的分布在传单上，起到了强调主题信息的重要作用。

20. 多彩的字体

有没有一个词或者词组用于传达传单的核心内容？把这个词或词组设置成大号的、颜色鲜艳的字体，就像上面“SEAFOOD SPECILAS”这个词一样。这种字体的设置不仅能成为你传单中的一个设计元素，还能使观者快速准确的获取到传单上的主题信息。

准备好设计明亮、好看的传单了吗？

在开头的介绍中我们已经说过，要想最大限度的开发线下市场、使营销投入最大化可不是一件容易的事。但是你可以通过一些小事来建立并扩大回报率。

同时，正如本篇文章一直所强调的，你可以通过在传单上灵活使用颜色来优化宣传效果。我们已经涉及到了色彩心理学以及它与宣传科学之间的关系，但是我们仍只看到了非常表层、基础的东西。你可以通过使用引人注目的颜色来吸引观者的注意力，然后使你的内容更深入人心。

需要谨记的是，以上的内容对于在复杂环境中竞争的媒体是尤其重要的，你很难控制线下的人群接触宣传材料的方式，如果说有一件事你是可以控的，那就是通过设计大幅的传单来聚焦人们的注意。

现在看起来，要迎合你顾客的“口味”似乎并没有那么困难，不是吗？

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