作者：胡萝卜次兔子

片风格可以看成一张图展现的整体感觉，得符合人们的常规印象。新人做的图片不好看，大多还是由于图片风格不够统一。

刚入行的新媒体人在做图片时往往不得要领，有时候在软件里明明把最漂亮的素材都用上了，领导看了却说不好看。于是又是一番折腾，替换更“漂亮”的素材，替换更酷炫的字体，更换更漂亮的颜色，但却总是感觉越调越丑。原因不在于图片“不好看”，毕竟大金字、酷炫字体、漂亮的素材单个看都十分不错。新人做的图片不好看，大多还是由于图片风格不够统一。

图片风格可以看成一张图展现的整体感觉，得符合人们的常规印象。风景图一般色彩饱满，美食图大多对比度高、呈现暖色调，商务邀请函一般以蓝色为主颜色，超市打折则应该是活泼的……假如在一张美食图里，加入了金属感的文字，或者在商务邀请函里用了一串粉红色的爱心，这就会让人觉得不太搭调。

当然，即使是新手恐怕也不会犯上面这些错误，图片的不协调感是一点一点积累起来的。下面就举几个具体的例子，来说明风格统一的图片应该是什么模样的。

这幅海报的名字是“夏日水果茶”，想要表达一种清凉、健康的主题。因此整体色调都偏淡，用来营造一种“凉爽”的感觉。在图片元素里，有草莓、猕猴桃、蓝莓、橙子，同样是比较淡的色调，这是典型的“夏日元素”，茶壶里的冰块也说明着水果茶能够带来清凉。

在字体的选择上，水果茶三个字的部分文字笔画被重新规划，形成了沙拉叉子一样的图案，同样和水果相对应。配色上选用的淡红色，在背景的衬托下十分醒目。

下面则是一张十分常规的海报——幼儿园开业的宣传图，看上去似乎有些简陋，但这却是一张足够合格的海报。

幼儿园是小孩子快乐学习的地方，所以这张海报的整体感觉会比较“幼龄化”。图片里两个主要人物，小孩子戴着王冠、老师带着学士帽，都是简单的动画形象，并且配色十分鲜艳。这对于小孩子的审美来说其实是十分合适的。

正文字体则是用的模仿蜡笔的文字，配色也是一样，营造出手写的效果。笔画简单、颜色鲜艳，着同样是为了配合儿童的审美而特意进行挑选的。

最后便是一张适用于网络电商宣传、或者线下海报的促销图。整体大胆、鲜艳的色彩搭配吸人眼球，为了让文字能被人看见，中间特意被加了一个边框，中间用纯色覆盖，上面写着这张海报的主要信息——搞事情，优惠很大。不用于传统海报，这张海报里似乎并没有特别多的附属信息。图片本身的色彩繁复和它想要表达的极简信息正好形成了对比，让人们印象深刻。