作者：佚名

如何以最简洁的表达方式去吸引受众的最大关注呢？聪明的设计师从最基础的平面构成的语言中提取了答案，他们根据点、线、面的形态特点和性格特性进行创作，科学地达到了广告诉求的目的。

如何以最简洁的表达方式去吸引受众的最大关注呢？聪明的设计师从最基础的平面构成的语言中提取了答案，他们根据点、线、面的形态特点和性格特性进行创作，科学地达到了广告诉求的目的。

在平面设计师眼里，世上万物都可归纳为点、线、面，一个字母、一个标志可以理解为一个点；一行文字、一行空白，均可以理解为一条线；数行文字与一片空白，则可理解为面。它们相互依存，相互作用，组合出各种各样的形态，构建成一个个千变万化的全新版面。  

点

几何学中的点是没有大小的，线与线之间的交叉点，“点”只有位置，而无大小和形状。“点”可以通过运动形成线，两点可以连成线，三点或四点以上可以封闭成三角形或四方形、多边形的面。而在造型艺术中的点是一切形态的基础。其大小是有空间位置的视觉单位，其大小不许超过视觉单位“点”的限度，超过了就失去了点的性质，就成了面。

从点的视觉特性来看，点是视觉的中心、是力的中心。点越小点，点的感觉越强，相反感觉就越弱。当画面中只有一个点时，人们的视线会全部集中于这个点上。这说明，单独的点本身没有上、下、左、右的连续性和指向性，但它具有极强的向心力，能产生一种富有聚集性的视觉效果。在我们平常见到的平面广告作品中，利用点的这一特性的作品屡见不鲜。

有一些平面广告，经常会强调点的整齐划一，以形成秩序美。他们通过大小相通、间隔相等、横平竖直的严谨构图模式，将画面呈现给广大消费者。同一种图形可以按照不同的规律有秩序的排列，并给人以视觉上的舒适感，称之为秩序美。

线  

在我们的思想里，有很多事物是以“线”的形式存在的。比如树枝、绳索、蜘蛛网、电线、高速公路等。几何学上的线是点移动的轨迹，也可以说是点的连续和延长，只有位置和长度。线也是面的边界或面的转折。线比点更能表现出自然界的特征。线的形态多种多样，它给设计提供的变化是无穷无尽的。概括起来可分为两大类：直线和曲线。

线的视觉心理感受具有方向感，有一种动态的惯性。线的这种变化的性格，对于动、静的表现力最强。

不同的线会给人不同的视觉感受，一般来说，垂直线给人的感觉是：庄重、硬直、权威、爽快、强性、单纯、严峻等；水平线给人的感觉是：平衡、平和、安定、静寂、永久、冷静等；斜线给人的感觉是：放射、动感、不稳定、活泼而有深度，向上倾斜有积极、上升的感觉，向下倾斜的线具有沉降的感觉；曲线给人的感觉是：柔和、优美、厚重、饱满、优雅、柔软、 富于情感、有旋律感等，细的曲线呈现女性化。

线还具有空间分割作用、力场、区分类别作用，这在平面广告中较多的运用。是一个不可缺少的设计元素。  当我们设计平面广告时，就可以选择一些与商品气质相同的线来作为素材。

面

是线的连续移动至终结而形成的。是线移动的轨迹，在几何学中，面有长度、宽度，没有厚度。

面的形态无限丰富，一般可概括为：偶然形、几何形、有机形和不规则形。偶然形是偶然产生的，富有个性、新颖、怪异的特点；几何形具有明快、理性的秩序美感；圆形，视觉效果完整且具动感；正圆形的中心对称性中柔和见沉稳，方形，通常给人稳固、坚定、不易改变的心理效应，所以适于表现厚重、有力、固执等概念；角形，其突出的角给人以紧张感，带有较强的不安定性和刺激性。

有机形则是借助于自然外力而形成的自然形，具有自然、流畅、纯朴、柔和的特点；不规则形是指有意识、有目的、人为创造出来的形。其特点是不受限制，不具有任 何规律的造型。  在我们排版设计时，我们可以把一个字看做是一个“点”，一行文字就是一条线，那么，一个段落文本就是一块虚面。

在现代平面广告作品的设计中，设计师们往往依据广告作品的诉求目的，有针对性地运用点、线、面或将其加以综合运用，不断挖掘其视觉表现的资源。只要我们在今后的设计过程中不断地探索，就能够发现点、线、面潜藏的艺术表现力和感染力。