作者：烟火璀绽

视觉冲击力是设计与人的互动效应，它也是“为人的设计”所应具备的设计条件之一，20世纪90年代以来，设计考虑的对象由“消费者”转变为“生活者”，人的心理体验越来越受到关注。

一、人们对动态的敏感性

认知心理学证明，动感画面比静止画面更能引人注目。如果在两个画面中安排同一个图像，一张是动态的，另一张是静止的，结果是大多数人首先注意的会是动态的画面。动感画面可以给人带来逼真的视觉感受，吸引受众的注意力，在看到画面的瞬间产生兴趣。审美直觉心理学认为：积极的选择是视觉的一种基本特征。视觉所选择的东西中，最多的是环境中时时变化的东西，由于有机体的需要是经由眼睛加以调节的，对于变化的东西自然要比不动之物感兴趣的多。可以说人们对与动态的敏感性是人类本能的反应，是与生俱来的心理需求。在静止的背景当中，运动的物体很容易成为人们注意的对象。生活当中也有很多这样的例子，比如，坐在平静的湖边，突然间投入湖中的一块东西激起一阵波澜，我们的视线会转移在荡漾的湖面，引起注意。由于运动是最容易引起视觉强烈注意的现象，所以人们对动态的敏感性随之体现出来。它也是视觉冲击力的主要表现形式。

二、人们对图形的敏感性

图形易于吸引人的眼球，引起人们的关注，是信息传播的起点。从人的视觉生理结构中我们得知，人的视觉有视点的限制，同一视界内不能感知周围的其它对象，只能清晰地认识我们所关注的事物。人的视觉生理功能对信息的读取也有所选择，不是对图形所有的细节信息都能关注，而是把重要的信息安排在视觉焦点上。人类自身对图形的敏感度决定了需要对视域中出现的图形进行简化和选择，运用逻辑分析方法，提炼能“点击”人们的某种生理点，或者让图形蕴含某种能激起人们生理感觉的信息，就是图形设计者不懈追求的目标。“图形”在此层面的信息传达研究中显得尤为重要, 它具有最根本的物质属性，同时也具有最广泛的沟通基础。不同区域、文化、时代的人们有着类似的生理机制和最本质的共通因数。图形是人们最基本的、最容易沟通和交流的视觉语言，在不同的国家可能会因为文字语言的交流形成障碍，然而，只要运用图形，问题就会迎仞而解。图形的历史要远比文字的出现久远，人类在没有文字之前，已经对图形的表现语言和造型规律有了很深的认识和掌握，这一点，从古代的彩陶纹及岩洞壁画遗迹中可以清楚的了解到。根据汉字的演变史，我们可以看出，最早的象形文字基本上保留了形态的基本信息，可以说人们对形的理解与感悟是人类共同具有的本能。图形的意义在于，一方面，图形的设计者依靠视觉与思维借助自然形象创造出富有意义的图形；另一方面，图形的观察者、理解者或接受者，也就是图形的受众对于图形的理解、接受、引申与充实。“视者能否被图形吸引、注视、欣赏和使用，是图形的意义能否被理解的前提，而图形的吸引力和持续力，全在于形象和形式及视者对意义的直觉。”在广告设计中，广告图形语言还是最具有信息传播准确性和客观现实直观性的媒介形式，文字信息往往因为表现水平和受众的理解力的限制而使信息不能准确和完整的传达，图形语言尤其是摄影图片的应用则体现了绝对的真实感，另外对于广告受众普遍存在眼见为实的心理，所以在广告设计当中应用图形更具有说服力与视觉冲击力。

三、人们对色彩的敏感性

色彩是大自然赋予人类最丰富，也是最简单的事物。色彩是吸引视觉的重要因素，它可以渲染感人的气氛，传达特定的信息；可以通过强烈的对比关系吸引注意，也可以强化感性的诱导作用。对色彩美的感受，是人类的一种天性，人们长期生活在色彩的环境中，对色彩具有相当的敏感性，它是使设计产生视觉冲击力和艺术感染力的重要条件，它具有先声夺人的力量，是设计艺术形式美的一种重要表现要素。在现代设计领域，除了利用色彩象征性表达特定的主题外，更重要的是利用色彩的相互配合，创作出适于表达设计主题本身特点的完美的艺术效果。有人对一本杂志中的广告资料进行比较分析发现，黑色与单色结合的广告比黑白广告读者人数高出1％；而四色广告比黑白广告高出54％。这就说明在实际的设计应用中，色彩的作用尤为突出，也更能体现视觉的冲击力。历届体育赛事的看台中，人们用色彩和图案把看台装扮的五彩缤纷，人潮的涌动组成不同的图案背景，具有强烈的视觉冲击力，成为体育赛事一道亮丽的风景。

四、人们对新奇事物的敏感性

探求新奇的事物是人类的天性，对没有接触过的新奇事物人们总对其产生好奇心。自然的东西已经习以为常，意外的发生，反而让人们感到新奇。广告艺术设计中独特的构图、新鲜的语言、新颖的手法等富有新颖性的表现手法都可以体现视觉的冲击力。

由于人们的心理需求有对新奇事物的注目和关注，对视觉冲击力的追求也正是迎合人们的这种心理需求，所以设计师在不断的发挥自身的创造力。著名的设计大师福田繁雄被称为“设计界的魔术师”，他的许多成功的作品就是抓住人们意想不到的地方，以崭新的视角看待大家熟悉的事物，变不可能为可能，获得了引人入胜的视觉冲击力。著名认知心理学家罗杰•谢泼德（Roger Shepard）在1990年曾做过大致的阐述。“在对人们的大脑是如何对不可能存在的图形作出反应做广泛研究时指出，人的感知系统会作出细微的调整，对不熟悉的物体加以特别关注，如果这些物体与人们所预期的仅仅存在细小的差别，如果某一个物体本身新奇，并且又与一个具有显著性的物体相类似，这样的物体会引起我们的密切注意。

在正常的视觉感知过程中，我们的大脑是这样对自己所看到的是什么作出判断的：对于我们的眼睛所看到的每一个图形，我们的大脑都试图从我们过去的生活中积累起来的曾经遇到过的图形辞典中找出与这个图形辞典中的所有其他图形都迥然不同，这个图形或者被搁置一旁不理，或者大脑开始建立一个新的条目。然而，如果这一陌生的图形与已有的图形仅有部分差异，则大脑融入新图形的任务会变得复杂的多，这部分怪异的图形也因此会引起我们的密切的关注。”以上四点正是具有视觉冲击力的优秀作品所具备的品质，也具有视觉冲击力的优秀设计作品的设计特征