德田祐司是谁？

武藏野美术大学视觉传达设计学科毕业，入职日本电通公司工作了近 15 年，期间在荷兰的事务所 KesselsKramer 工作一年多，2007 年开始创办自己的设计工作室 canaria。

十多年来，德田祐司的设计从产品包装到广告片制作均有涉及，获得过国内外 60 多个设计大奖。

他自信地抛出这句话：“没有我做不到的设计”。

而如何做出好的包装设计？德田祐司有他自己的见解。

要讲好故事，就要成为最了解产品的人

包装设计师的设计，展现的是产品和消费者之间的故事。要想讲一个好的故事，需要考虑的不仅是产品的色彩、形状，更重要的是产品的哲学。

什么是产品的哲学？它包括了产品的特征、生产者的想法和工作态度，还包括创始人的哲学、竞争对手的情况，和消费者的洞察。也就是说，要全方面、深度地去了解产品，以及背后包含的所有理念和精神。
设计师就是故事的讲述者，所以要成为最了解故事的人。

01与客户交流，需要反复沟通
在荷兰工作的一年中，德田祐司养成了一种工作方法。
“在荷兰，我们在开始谈计划前，总是会一遍遍地去跟客户确认：什么是必须的？哪里是不足的？先把目标明确下来，再谈设计方案。”

客户总是希望得到一个完美的设计，但是如何达到完美？这就需要设计师和客户不停的沟通。
通过不停、反复的沟通，才能了解客户想要传达的产品的信息。由此，设计出来的产品更容易得到客户的认可。 

审美和设计能力，与经验和见识有关

大家通常会认为，设计师最重要的审美和设计能力，在进入设计行业 2、3 年之后，就会很容易获得，但这只是表面的东西，远远不够用。

一个好的设计，底下会隐藏许多信息；而一个有经验、有见识的设计师，会懂得去提炼这些隐藏信息，再为自己所用。

这种敏锐的设计嗅觉，是要靠设计师的丰富阅历，再加上有意识的培养，才能获得。

03

设计师要有无中生有的想象力

“消费是一种选择，是自我表现。设计师就是这种自我表现的镜子。想要达到消费者提升生活质量的愿望，就是创新的力量。”

消费者选择某种产品，这样的意识是被设计师培养出来的。很多时候，有一些产品是消费者所想象不出来的，因为他们不知道未来会发生什么。

这个时候，设计师具有前瞻性的假设和创造，就非常重要，这为消费者提供了发现这种想象的机会。

换句话说，当一个设计师拥有无中生有的想象力，去创造前所未有的、提高人们生活质量的产品的时候，无疑他是一个成功的设计师。

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