作者：品深策划设计编辑

在当今这个广告满天飞的时代，人们对广告避无可避，无论是上下班途中，还是日常生活中，广告如影随形如车身广告，地铁广告，橱窗广告，海报招贴等等，让人不甚其烦，那有解决方法吗？哲人说：有，当生活遭遇无法避免的事物时，与其消极抵抗不如正面相对。与其看着广告就转头，不如去品评它，即使你不懂设计，也可以通过掌握简单规则，去学着看懂广告的设计版式，在无形中既提高自身审美观，也能为生活增添不一样的色彩和乐趣。至于具体的规则，如下：

1、 看主题是否明确，整体构图是否流畅、规整

专业人士在画素描的时候会先打形，也就是通过几条直线或曲线来确定基本形和定位，然后再刻画细节。优秀的广告设计也一样，他们在排版前一定会先对文字内容有深入的理解、分析，明确主题，然后分好内容类别，主次有序，再来考虑整个版面的构图关系，最后进行编排。当然编排也不能是边做边想，而是先要依据主题进行整体思考，对各种设计元素进行清晰的、理性的分析，找出所要表现的主题方式，用好的创意来体现，使次要信息与主体风格贯穿。当你了解恰当的设计排版过程后，再看到实际广告时，会更清晰它的主题以及构图，不会像之前一般，只可意味不可言传了。 

2、 看它的版式布局和色彩运用，给你传达出什么信息
广告其实是互相猜心的过程。专业设计师在做版式设计时，会先要明确受众想了解的部分，然后通过版式的布局、色彩的运用理清信息的主次关系。如画面的黑白灰对比关系能体现出版式的空间感和层次感，空间感使画面有丰富性，层次感则划分画面的主次关系和对比关系，使画面有节奏感。所以你在看一则广告时，可以通过判断版式色彩，布局，看它所传达的讯息，与你产生何种联系，从而有所评价。

3、看它的字体风格、大小、间距所体现的情感氛围

广告中的文字最能直接传递信息，不管是它本身所包含的意义，还是设计风格上的创意表现。如中英文字体种类繁多，每种字体都有其独特的个性特征，有些字体或秀丽高雅、或粗犷大气，亦或清新活泼，都传递出不同的情感表达，从而使版面呈现出不同的风格。当然字体的大小、间距也会影响文字信息有效的传达。因此你也可以通过观察版面字体，了解其整体风格及表现的情感。

4、看整体设计版式是否具有某种意境和趣味性 

好的设计版式图文并茂，可表现出作品的意境和趣味性，激起受众的阅读欲望。当然要安排得当，才会增强整个版式的效果展现独特意境。当你看到一则广告时，它能吸引你的目光，给你一种很好的感觉，并不自觉得认真观看，那么这则广告是富有某种意境和趣味性的，也许你说不出它哪里好，但是它总能第一时间引起你的注意，让你印象深刻。

当各种广告将你包围时，不如换一种心态，化被动为主动，掌握以上简单规则，去认识广告，识别广告，发现生活更深层次的东西。因为广告也好，设计也好，其实都是来源于生活，通过版式的表现演化出一种新的生活理念，引导新的生活方式。