不知不觉，即将2022年。

最后一个月，当然也不能停止学习的步伐！

先问问大家：在超市买商品的时候，最吸引你的是什么？

相信在这个“颜值即正义”的时代，大家会毫不犹豫选择相对“顺眼”的包装吧！

所以知道为什么包装设计永远前景好了吗？因为咱们离不开买买买，最后买什么就看包装了！

优秀的包装趋势总是紧跟潮流的，它能够使产品与市场趋势相关，让客户引起购买的欲望。

今天小天就给大家分享包装设计界的一位传奇人物--潘虎。看看（学习）他那些有创意且独特的包装设计，顺便感受一波最前沿的包装趋势。

在设计界提到潘虎，大抵都会说：就是那个长得又帅，作品又高级的产品包装设计师吧。

这样一位颜值与实力并存的设计师，可是已经获得包含三大奖项在内的超过100个全球设计奖项。

话不多说，赶紧向大神学习一波！

NO.1 包装 X 强对比色

打破传统的流行风格

近几年，包装设计都在走向对比色的设计方向，运用大胆的强对比色，夸张的突出产品的调性，这种配色产生强烈的对比度，更能突出包装在展示效果中的冲击力。

作品名称：王老吉 爆冰凉茶
品牌持有：广州王老吉大健康产业有限公司
原创设计：潘 虎 TigerPan

碳酸风味的爆冰凉茶，设计和名字一样很爆破、很朋克！

logo从碎裂的冰块获取设计灵感，棱角分明的硬黑粗体笔划，与色彩明艳的波普风包装插画，产生强烈的视觉反差，简直就是与老字号决裂的赶脚呀！

NO.2 包装 X 极简风

逐渐“出圈”的经典设计理念

化繁为简，通过简化的方式来对包装进行设计，反而使产品logo更为突显出来，从而达到产品的宣传效果最大化，更加直观更简约的凸显产品本质核心。

作品名称：雪花啤酒 匠心营造
品牌持有：华润雪花啤酒(北京)有限公司
原创设计师：潘虎 Tiger Pan

横平竖直的纹路走向象征着规矩行事、品行正直的匠人精神。唯有秉持敬畏的心，才会以一种对待至藏的态度精雕细刻，从而得以礼敬纯生之美。

而「匠心营造」是雪花啤酒的品牌符号，潘虎对品牌文化有了深处解读，化繁为简，将符号和包装结合得恰到好处。

NO.3 包装 X 商业插画

出镜率最高的设计风格

在包装中应用平面插画是一个很常见的做法。设计师通过插画，使其与品牌调性完美匹配。同时，品牌方还可以通过创作引人注目的插画来为包装设计增添个性。

作品名称：雪花 黑狮啤酒
品牌持有：华润雪花啤酒（中国）有限公司
原创设计：潘虎 Tiger Pan

插画上带着西方古老的神谕和哲学体系，赋予黑狮神秘气息。融合了街头纹身艺术，通过人物的不同表情，传达出人们在饮酒前与饮酒后两种不同的情绪表现，即克制拘束与热情奔放。

运用现代主义的艺术形式将现有的古板形式打破、重组，图形结合文字使，视觉上更有层次感，识别力更强。

NO.4 包装 X 故事

精神交互与情感共鸣

通过讲故事的方式，从情感上连接客户。客户现在想要的是超越产品的东西，那品牌就需要打造一些独特的故事，一旦客户被故事打动，购买也就是自然而然的事情了。

作品名称：褚橙

品牌持有：云南实建果业有限公司
原创设计师：潘 虎 Tiger Pan

褚橙包装是潘虎的代表作之一，因为这个优秀的包装，引燃了“褚橙”的传奇销量，其包装背后的隐喻也更具有故事性。

他用有份量感的木刻版画的方式表现这位令人尊敬的老人，独特的结构设计，轻轻向外抽拉，橙子就会自动升起。方便了橙子的取出和展示的功能，也暗示着这位老人一生的起起落落。

NO.5 包装 X 单一色调

充满高级感的潮流美

自然柔和的色调已经流行很长时间了，很多包装设计都在使用浅色调的色彩，这些颜色非常柔和，不会影响关键信息或产品图像，同时还能够使包装设计看起来更吸引人。

作品名称：雪花 马尔斯绿 MARRS GREEN
品牌持有：华润雪花啤酒(北京)有限公司
原创设计：潘虎 Tiger Pan

马尔斯绿是贝加尔湖中冰晶的颜色，作为这款啤酒的主题色，它提升了雪花品牌的时尚感，同时赋予其冰爽的视觉感染。

瓶身的收腰设计区别于普通啤酒瓶，使之更加符合人体工程学，握感更舒适。

NO.6 包装 X 国潮风

时下大热的设计风格

这几年，要说最红最流行的设计趋势，“国潮风”必然稳居C位。旧与新的碰撞，是两种文化跨越时间长河之后，巧妙融合的产物。

作品名称：良辰月·弄清影
品牌持有：湖北良品铺子食品有限公司
原创设计：潘虎 Tiger Pan

中秋国潮礼盒，以追本溯源，守护敦煌文化为主题， 盘活记录在古书典籍中的节日习俗。

在结构上，以国潮设计传承中式美学，打造经典双层抽屉造型，拉扣精巧锁住相思，珍藏全家人的团圆幸福。

全篇图源/潘虎包装设计实验室Tiger Pan

好啦！以上就是潘虎设计师的部分作品（想了解更多的可以自行搜索哦[偷笑]）

其实，要提高学设计能力和提高审美最简单的方法，也就是最有效的方法之一，就是多去看看别人的优秀作品。

正因为品牌越来越重视包装设计，所以近几年的包装设计岗位需求越来越多，薪资也不断提升，毕竟一款好的包装设计离不开优秀的设计师。

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